上周，環球信息媒體公司VNU集團以及IN-Store營銷公司共同宣布，將推出一種全新的營銷服務協議以幫助商店對于消費者產生更大的影響。這種動態的數字標牌將開創出全新的局面，為顧客與店家的溝通提供交流平臺。

         該嘗試其中最重要的一點就是借用一系列新型室內營銷工具，包括數字標牌，電視，無線廣播，揚聲器以及零售店展覽架，以吸引觀眾。
VNU公司首席執行官兼總裁David Calhoun說：“作為營銷和服務供應商，VNU擁有一個稱作Nielsen In-store的全新商業部門，為客戶提供平臺，并估計他們室內營銷嘗試的影響程度。該服務將不斷提供評估室內營銷戰略的工具，同時與其他媒介和營銷方法作對比。

        In-store營銷公司稱，VNU公司和In-Store營銷公司合作，創立出全新的商業部門，開發公司業務，這被看作是對于室內管理標準體系創新型研究的標準。標準化研究重要的目的之一就是開發數據工具，為“商店的部屬和裝修規劃，零售形式以及一周工作日”提供公共指標。

         In-store營銷公司網站上一篇文章這樣說道:有了相關標準，室內營銷機構對于室內媒介，特別是數字標牌的信任感將增強，當然傳統形式的媒介同樣也能帶動機構的信任感。換句話說，一些市場推廣人員認為購買像無線電設備，電視這樣的室內媒介是理所當然的，這基于顧客數量和廣告費用等因素，并非個人的一廂情愿。

        標準化的采用為零售店、媒介制作者和購買者提供了共同標準，對比電視、無線廣播、出版物這樣的媒介在零售業這一銷售渠道所起到的作用。并且，市場推廣人員擁有了一套標準去評估這些推廣活動的有效性。這些活動對品牌價值的提升是讓人們記住這些媒介的原因。

         環球訊息公司常務董事George Wishart稱，零售商業部門的營銷活動、辦事流程都是根據媒體進行運作的。

         這種標準事實上正是零售業所需要的，它將數字標牌提高到另一高度，躋身到主流廣告媒體之中。如果正如當初所言，數字標牌將作為一種工具，為市場預算和資金預告提供媒介服務，那么它將成為廣告預算的最強競爭者。不久的將來，數字標牌將抓住觀眾的視野，并成為大多數媒介和營銷商的選擇。商場內外將隨處可見數字標牌的身影，最終為商家贏得更多顧客。

(編輯 小羅)