六七月份，可以稱之為”世界杯時期“，眾多大牌廠商紛紛推出專屬的”3D世界杯“電視，霎時也打響了電視市場的”世界杯3D之戰(zhàn)“，但是從結(jié)果上來看，效果并不是很理想，大眾消費(fèi)者對于3D電視來說，可以稱之為”叫板不叫座“。或許是受制多重因素，三星等外資彩電企業(yè)覬覦的3D“世界杯蛋糕”，與市場預(yù)期相比有點(diǎn)失落。相反，中國彩電企業(yè)主打的LED電視，卻于淡季大行其道，鯨吞市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國產(chǎn)品牌LED電視一度占到了LED電視國內(nèi)市場的近七成。

力求穩(wěn)定發(fā)展 LED電視急需細(xì)分市場

       有業(yè)內(nèi)人士指出，LED背光源已成為電視標(biāo)配，市場競爭的“同質(zhì)化”背景下，僅依靠LED背光源為賣點(diǎn)恐將“掉隊(duì)”。

LED電視呈爆發(fā)式增長

       業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，未來3年內(nèi)，一直占銷售量90%以上的CCFL背光電視（即普通LCD）將被LED背光電視所替代。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，LED電視在國內(nèi)彩電市場的銷量，五一黃金周前一周內(nèi)，就已經(jīng)達(dá)到7萬多臺，較去年增長50多倍。

       其中，國產(chǎn)品牌LED更占到市場份額的70%左右。進(jìn)入5月來，各大家電賣場的銷售結(jié)果顯示，在世界杯熱潮的影響下，國內(nèi)各大品牌紛紛發(fā)起LED電視促銷攻勢，LED電視的市場份額進(jìn)一步迅速擴(kuò)大。

       在消費(fèi)需求市場的驅(qū)動下，各大廠商也積極投身參與LED背光盛宴。其中，TCL、海信更是頻頻出招，積極挺進(jìn)液晶上游LED背光模組建設(shè)，而創(chuàng)維、康佳也正通過戰(zhàn)略投資LED封裝企業(yè)，保障上游配件供應(yīng)。

       與此同時，其它各大彩電巨頭也紛紛進(jìn)入LED領(lǐng)域，規(guī)模化生產(chǎn)擴(kuò)大產(chǎn)能，使得LED背光逐漸成為標(biāo)配，LED電視價格也由此不斷被拉低，從而加速了LED背光替代CCFL背光的步伐。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，隨著LED液晶電視的規(guī)模化量產(chǎn)，LED將迅速成為平板電視標(biāo)配，LED電視到明年將成為彩電市場的絕對主流。

力求發(fā)展 LED電視需細(xì)化市場

       “爆發(fā)式增長的背景下，也凸顯出LED電視產(chǎn)業(yè)高度同質(zhì)化的弊端。”TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，LED電視已經(jīng)成為平板電視的標(biāo)配，單一功能已經(jīng)不能滿足消息者多樣化的需求，“只有細(xì)分市場才能保證不掉隊(duì)”。

        “一方面LED電視市場銷量大增，但另一方面，如果僅僅把LED背光源作為單一的顯示技術(shù)大規(guī)模地應(yīng)用到平板電視上，LED電視同樣會陷入此前CCFL背光源平板電視相雷同的市場境地，往同質(zhì)化競爭的方向淪陷。” 一位業(yè)內(nèi)觀察人士指出。

        在各大賣場發(fā)現(xiàn)，各品牌均有基于LED背光源技術(shù)應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視，例如TCL黑水晶的LED互聯(lián)網(wǎng)電視，對此，TCL負(fù)責(zé)人表示，他們將同步變頻電源技術(shù)應(yīng)用于LED電視，在LED電視領(lǐng)域繼續(xù)細(xì)分出“超級節(jié)能系列”。

       國美電器廣州分公司總經(jīng)理高集群指出，將LED背光源運(yùn)用到不同功能的電視產(chǎn)品上來，“占領(lǐng)多個細(xì)分市場，是國內(nèi)彩電企業(yè)應(yīng)對同質(zhì)化競爭的重要競爭手段”。

（編輯 小開）

（編輯：Karl）