三星電子公司在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)“意外”的3D電視價(jià)格戰(zhàn)，使先拔頭籌的松下電視陷入措手不及的局面

       “在這個(gè)世界最大的電視機(jī)市場(chǎng)，沒(méi)有人能拼得過(guò)三星的降價(jià)幅度”，大阪的松下公司的電視業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人宮田（Yoshiiku Miyata）8月30日在大阪接受采訪時(shí)表示。“我們的先前目標(biāo)是在今年3月31日前賣(mài)掉100萬(wàn)臺(tái)3D電視機(jī)，但直到現(xiàn)在，我們還不知道這個(gè)目標(biāo)什么時(shí)候能實(shí)現(xiàn)”。
在美國(guó)最大的電子產(chǎn)品零售商百思買(mǎi)公司的網(wǎng)站上，一臺(tái)三星50英寸的3D等離子電視售價(jià)為989.99美元，而同樣尺寸擁有更高分辨率的3 D維埃拉電視售價(jià)卻是2499.99美元。而索尼的46英寸3D液晶顯示器Bravia系列的售價(jià)為$ 2,299.99美元。

松下3D電視

       加盟索尼公司的維埃拉電視制造商指出，日本廠商在美國(guó)引爆的新產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)，可能會(huì)給制造商完成收益帶來(lái)壓力，因?yàn)橹圃焐虃冎竿ㄟ^(guò)3D電視的熱銷(xiāo)來(lái)減輕主流平板電視價(jià)格下跌對(duì)市場(chǎng)的影響。

       瑞穗金融集團(tuán)公司在東京的分析師夫倉(cāng)橋（Nobuo Kurahash）說(shuō)，“雖然松下在等離子電視領(lǐng)域領(lǐng)先，但想在戰(zhàn)略決策上與眾不同，關(guān)鍵還要靠品牌和收益上的優(yōu)勢(shì)。和預(yù)期的一樣，目前，三星在3D電視競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。”
創(chuàng)紀(jì)錄的盈利

       今年7月，全球最大的電視機(jī)制造商韓國(guó)三星電子在水源宣布，第二季度凈收入同比增長(zhǎng)了83%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的42800.0億韓元（36億美元）。這比松下和索尼7月份前3個(gè)月盈利總和還高4倍多。

       然而松下是第一個(gè)在美國(guó)銷(xiāo)售3D電視的電視制造商，但今年3月，開(kāi)始在美國(guó)銷(xiāo)售3D電視的三星卻后來(lái)居上，截止到8月31日，共售出100萬(wàn)臺(tái)以上，由此三星在美國(guó)的三維電視市場(chǎng)占有率達(dá)到了88.3%。

       總部位于東京的索尼公司則計(jì)劃2011年3月前出售至少價(jià)值250萬(wàn)美元的3 D Bravia系列電視機(jī)，但此前，他們都沒(méi)有透露3 D產(chǎn)品的出貨消息。3D電視機(jī)的價(jià)格下降速度快于預(yù)期，”負(fù)責(zé)索尼家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)的石田佳久上周說(shuō)。

三星3D電視

       3D電視的出貨量

       位于德克薩斯州一家名叫奧斯汀的搜索公司7月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2010年，3D電視機(jī)的出貨量將可能達(dá)到340萬(wàn)，而到2014年將達(dá)到4290萬(wàn)。

       截止到東京交易所11點(diǎn)休市，松下股票下滑了0.81%，以1059日?qǐng)A收盤(pán)，這意味著其今年的虧損擴(kuò)大了20%。與松下關(guān)系最密切的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼，今年的股價(jià)也下跌了十一%，而三星今年股價(jià)只下跌了5.3%。

       在本財(cái)政年度，松下計(jì)劃將電視機(jī)的銷(xiāo)量提高到33%達(dá)到21萬(wàn)臺(tái)，這其中包括1萬(wàn)臺(tái)3D電視機(jī)。這個(gè)計(jì)劃已逐步實(shí)行。雖然美國(guó)和歐洲有需求放緩的跡象，但它在日本和發(fā)展中國(guó)家前進(jìn)的勢(shì)頭仍然強(qiáng)勁，松下負(fù)責(zé)人宮田指出。

       根據(jù)預(yù)計(jì)，在9月30日前六個(gè)月賠錢(qián)的電視業(yè)務(wù)可能會(huì)在下半年開(kāi)始盈利，宮田說(shuō)。“日元的大幅增益正在使經(jīng)商環(huán)境產(chǎn)生急劇變化，但我們正努力通過(guò)降低成本和銷(xiāo)售新產(chǎn)品來(lái)使企業(yè)盈利。”他說(shuō)。

       不效仿三星

       負(fù)責(zé)索尼家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)的石田佳久指出，由于日元的強(qiáng)勢(shì)，索尼可能會(huì)減緩在海外市場(chǎng)電視機(jī)降價(jià)的步伐。日本、中國(guó)和英國(guó)的銷(xiāo)量抵銷(xiāo)了疲弱的美國(guó)市場(chǎng)，電視銷(xiāo)售額在整體上達(dá)到了目標(biāo)。石田表示，在本財(cái)政年度，公司達(dá)到2500萬(wàn)的電視銷(xiāo)售量的目標(biāo)依然維持不變。

       里昂證券亞太區(qū)市場(chǎng)部上周發(fā)布的一份報(bào)告稱：2010年全球電視出貨量將可能增長(zhǎng)到13%，達(dá)到239萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)這份報(bào)告，歐洲、日本和包括中國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家將推動(dòng)增長(zhǎng)，而北美市場(chǎng)的發(fā)展可能陷于停滯。

       松下目前依靠日本和歐洲的3D電視銷(xiāo)量以對(duì)抗三星在美國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，宮田說(shuō)，“我們不打算仿效的三星在美國(guó)的做法，這是不可能的。”

（編輯 AKIRA）