2010年可以稱之為“3D元年”，3D技術(shù)隨著《阿凡達(dá)》的熱映迅速火爆全球，3D技術(shù)不光捧紅了《阿凡達(dá)》、《地心歷險(xiǎn)記》、《愛麗絲漫游記》等一系列的電影，同時(shí)3D技術(shù)也極大地促進(jìn)了數(shù)字顯示界的發(fā)展，3D液晶電視、等離子電視、平板電腦、顯示器等產(chǎn)品接連涌現(xiàn)，導(dǎo)致整個(gè)數(shù)字顯示廠商紛紛投入3D技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)與新品推廣活動(dòng)中。

        或許大家都以為3D技術(shù)一般都是應(yīng)用到數(shù)字顯示行業(yè)，但是你萬萬沒想到的是：3D技術(shù)也可以應(yīng)用到紙質(zhì)媒體中，沒錯(cuò)，3D報(bào)紙正是應(yīng)用3D技術(shù)狂潮二面世的新產(chǎn)品。那么我們就為大家系統(tǒng)解析一下3D報(bào)紙的發(fā)展前景？

        在《阿凡達(dá)》放映正火爆之時(shí)，比利時(shí)誕生了被稱為“歐洲乃至世界上第一份3D報(bào)紙”的《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》。僅僅一個(gè)多月時(shí)間，湖北《十堰晚報(bào)》就推出了中國(guó)首份3D報(bào)紙。隨后，《齊魯晚報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《安徽商報(bào)》、《每日商報(bào)》、《都市周報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《城市晚報(bào)》、《東方早報(bào)》、《芭莎男士》雜志等十多家報(bào)刊相繼推出了各自的3D“盛宴”——號(hào)外、特刊、專刊、彩頁(yè)或整報(bào)。因?yàn)閲?guó)內(nèi)外3D報(bào)紙的爭(zhēng)相登場(chǎng)，2010年也被稱為“3D報(bào)紙?jiān)?rdquo;。

比利時(shí)首份3D報(bào)紙

       3D從歐洲傳入國(guó)內(nèi)僅僅相差38天，這也說明當(dāng)今世界文明傳播的層級(jí)結(jié)構(gòu)日益“扁平化”，傳播方式日益直線化，甚至直接化，整個(gè)地球的村落化趨勢(shì)更加明顯。要知道，造紙術(shù)在中國(guó)發(fā)明以后，經(jīng)過600多年才傳到中東，1000多年后才傳到歐洲。就是1865年林肯被刺殺的新聞，從華盛頓傳到倫敦還花了12天時(shí)間。如今，網(wǎng)絡(luò)傳播、衛(wèi)星通訊等新的傳播技術(shù)的應(yīng)用，使得文明與信息的共享更加同時(shí)化、同質(zhì)化。

       文明傳播共時(shí)性的增強(qiáng)，使得3D報(bào)紙就像好萊塢的3D大片一樣在中西方國(guó)家?guī)缀跬瑫r(shí)“上映”。但是，國(guó)內(nèi)外3D報(bào)紙的所謂“視覺盛宴”大都僅僅是一場(chǎng)創(chuàng)新試驗(yàn)，甚或僅僅是玩玩概念，刺激一下人們對(duì)于報(bào)紙已經(jīng)審美疲倦、分散的注意力。3D報(bào)紙絕不是，也不可能成為應(yīng)對(duì)報(bào)業(yè)衰退、危機(jī)的“救命稻草”。

盲目跟風(fēng)讓報(bào)紙行業(yè)陷入困境

　　從3D技術(shù)的產(chǎn)生來看，以文字傳播見長(zhǎng)的報(bào)紙并不是展示3D的天然舞臺(tái)。所謂3D，不過是針對(duì)傳統(tǒng)2D——二維平面成像顯像技術(shù)的升級(jí)版，是利用偏光技術(shù)原理等特殊的影像處理手段和人眼在影像還原時(shí)的視覺錯(cuò)覺而產(chǎn)生的三維成像顯像技術(shù)。1839年，英國(guó)科學(xué)家發(fā)明了一種立體眼鏡后，3D技術(shù)就開始在圖畫、電影等影像藝術(shù)和娛樂領(lǐng)域應(yīng)用。1922年，就產(chǎn)生了世界上的第一部3D電影《愛情的力量》。早期的3D電影打的就是影像的立體效果牌，1952年上映的被認(rèn)為是史上第一部真正3D長(zhǎng)片《非洲歷險(xiǎn)記》，其宣傳口號(hào)就是“獅子在你腿上，愛人在你懷里”。早期的此類影片還常以指向觀眾的槍、扔向觀眾的物體為噱頭。即便是早期這種簡(jiǎn)單的3D效果，也是今天印刷相對(duì)粗糙、缺少動(dòng)感的紙媒很難達(dá)到的。

3D報(bào)紙?jiān)靸r(jià)昂貴 批量生產(chǎn)作繭自縛

       對(duì)于以文字傳播為特長(zhǎng)的報(bào)紙來說，從2D升級(jí)到3D甚至有不務(wù)正業(yè)之嫌。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)和多媒體數(shù)字出版物等及時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)，媒介融合程度更高、圖文傳播手段更為豐富的媒介沖擊下，報(bào)紙的發(fā)行量在日美等一些發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)多年來連續(xù)衰退，不讀報(bào)的人群在逐漸擴(kuò)大，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益在整個(gè)媒體行業(yè)所占的份額也逐漸下降。一些報(bào)社、報(bào)團(tuán)甚至出現(xiàn)了關(guān)門倒閉的情況。美國(guó)的一個(gè)知名脫口秀電視節(jié)目主持人甚至公開在節(jié)目中將報(bào)紙調(diào)侃為白色加黑色的快要完蛋的東西。這種報(bào)業(yè)衰退的趨勢(shì)在發(fā)展中國(guó)家的中國(guó)也同樣存在。也正是在報(bào)業(yè)衰退的危機(jī)面前，一些報(bào)人希望通過形式創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的救亡圖存。然而圖像實(shí)在不是報(bào)紙的特長(zhǎng)，放棄文字和深度很可能會(huì)讓報(bào)業(yè)“死”得更快。

為他人做嫁衣 解析3D報(bào)紙市場(chǎng)發(fā)展前景

        不僅如此，報(bào)紙的3D實(shí)驗(yàn)還很可能因?yàn)榧夹g(shù)、人力和紙張等成本的增加而加速自身的衰退。由于3D報(bào)紙不能采用傳統(tǒng)的新聞紙印刷，而需要采用遠(yuǎn)貴于新聞紙的銅版紙印刷，僅紙張成本就是原來報(bào)紙的數(shù)倍。《揚(yáng)子晚報(bào)》3D號(hào)外共8個(gè)版，成本也達(dá)到了“約為2元，其中紙張成本為1.2元”。此外，人力、技術(shù)研發(fā)和觀看3D報(bào)紙所需要的特殊眼鏡也是一筆不菲的支出。也正因?yàn)?D成本高昂的原因，目前國(guó)內(nèi)外的3D報(bào)紙大都停留在廣告、重大慶典專刊的試驗(yàn)上。

       從報(bào)紙的傳播特點(diǎn)來看，盲目推行圖像效果遠(yuǎn)不及影視媒體的3D報(bào)紙只會(huì)是作繭自縛，以短搏長(zhǎng)。從某種程度上說，當(dāng)前3D報(bào)紙的創(chuàng)新試驗(yàn)甚至是在為自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等影像見長(zhǎng)的媒體做“嫁衣”，3D報(bào)紙為電影、電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等影像媒體免費(fèi)地培養(yǎng)了3D受眾群。

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