國(guó)慶黃金周已過(guò)，與往年不同的是，平板電視廠家的價(jià)格大戰(zhàn)仍在繼續(xù)。據(jù)悉，國(guó)產(chǎn)品牌年初遺留下來(lái)的大量庫(kù)存到今年第三季已基本消化完畢，恢復(fù)元?dú)獾膰?guó)產(chǎn)品牌，急欲找外資重拾市場(chǎng)份額。面對(duì)國(guó)產(chǎn)的來(lái)勢(shì)洶涌，外資品牌也開(kāi)始采取非常手段——迅速擴(kuò)大其彩電代工比重，欲通過(guò)降低生產(chǎn)成本為其價(jià)格戰(zhàn)策略騰出空間。

家電業(yè)觀察人士劉步塵表示，起始于中秋節(jié)前后的中外平板價(jià)格大戰(zhàn)還將掀起連場(chǎng)功防戰(zhàn)，并將一直持續(xù)到2011年春節(jié)之后。

國(guó)產(chǎn)彩電終放下庫(kù)存包袱

由于年初各家主流廠商看好全年市場(chǎng)而庫(kù)存偏高，造成面板價(jià)格走低，帶來(lái)跌價(jià)損失，使得彩電業(yè)在今年上半年幾乎迎來(lái)全行業(yè)虧損，TCL、康佳、長(zhǎng)虹、海信等國(guó)產(chǎn)巨頭都交出的是一分難看的半年報(bào)業(yè)績(jī)表。擁有上游面板優(yōu)勢(shì)的外資品牌則趁機(jī)搶占不少市場(chǎng)份額。

不過(guò)，隨著國(guó)產(chǎn)品牌穩(wěn)步推進(jìn)的“去庫(kù)存化”策略，特別是經(jīng)過(guò)中秋國(guó)慶的大規(guī)模促銷(xiāo)，國(guó)產(chǎn)彩電庫(kù)存水平導(dǎo)入良性。據(jù)工信部電子信息司、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)，前三季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)彩電銷(xiāo)售2849萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)19%。其中液晶電視銷(xiāo)售2326萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)50%；等離子電視銷(xiāo)售140萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%。

數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)主要企業(yè)庫(kù)存水位已經(jīng)由10周左右下降到6~6.5周，去庫(kù)存已見(jiàn)成效。預(yù)計(jì)2010年第四季度的彩電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1123萬(wàn)臺(tái)，2011年全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4365萬(wàn)臺(tái)，第四季平板增幅預(yù)期超20%。

外資加重代工比例尋求成本優(yōu)勢(shì)

對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的“雄起”，外資品牌也早有準(zhǔn)備。據(jù)新七天電器網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)張明介紹，今年國(guó)慶期間外資的價(jià)格屠刀格外兇狠，“外資品牌與國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格倍率已處于1.1倍的水平，這使國(guó)產(chǎn)彩電品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)幾乎喪失殆盡”。他表示，外資彩電品牌之所以能大幅降價(jià)，主要是外資品牌調(diào)整了平板電視策略，加大了外包比重的結(jié)果。其采取代工方式生產(chǎn)的目的不言而喻——通過(guò)代工獲得成本優(yōu)勢(shì)，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)奪回在中國(guó)失去的市場(chǎng)份額。

據(jù)了解，日本索尼今年調(diào)整了其液晶電視策略，加大了產(chǎn)品外包比例。明年液晶電視代工比例將由今年的50%提升至70%~80%，并擴(kuò)大至高端液晶電視產(chǎn)品線。如索尼高端液晶電視無(wú)邊框超薄機(jī)型委托富士康代工，新品GOOGLETV則外包給臺(tái)灣緯創(chuàng)。索尼曾表示，2010年度（至明年3月底止）液晶電視出貨量目標(biāo)為2500萬(wàn)臺(tái)，這就是說(shuō)，索尼至少1250萬(wàn)臺(tái)液晶電視為代工產(chǎn)品。

日本東芝也加大了本年度的液晶電視外包量到1000萬(wàn)臺(tái)。日前東芝與康佳簽署了70萬(wàn)臺(tái)液晶電視ODM訂單。此外，三菱、JVC等廠商也增大委托臺(tái)廠代工比例。

由此可見(jiàn)，隨著平板電視的全民普及，以及中外彩電陣營(yíng)的惡斗升級(jí)，我國(guó)彩電市場(chǎng)已正式進(jìn)入“價(jià)格狂歡”時(shí)代，或許有朝一日，平板電視會(huì)賣(mài)出“白菜價(jià)”，而那時(shí)最大的受益者將是廣大的消費(fèi)大眾。

農(nóng)村平板銷(xiāo)售 規(guī)模將首超城市

我國(guó)彩電市場(chǎng)另一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，農(nóng)村市場(chǎng)彩電容量的迅速暴漲。

2010年初家電下鄉(xiāng)招標(biāo)彩電最高限價(jià)提升至7000元，42英寸以上的大尺寸液晶電視大量進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。平板電視得以在農(nóng)村市場(chǎng)全面開(kāi)花。

據(jù)奧維咨詢(xún)?nèi)涨鞍l(fā)布的報(bào)告，隨著四季度農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)旺季到來(lái)以及家電下鄉(xiāng)的帶動(dòng)，農(nóng)村市場(chǎng)四季度平板電視銷(xiāo)售規(guī)模將首次超過(guò)城市市場(chǎng)，達(dá)到527萬(wàn)臺(tái)，同比增幅預(yù)計(jì)達(dá)65%，超過(guò)整體國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的50%。這意味著，農(nóng)村市場(chǎng)也已成長(zhǎng)為中外彩電廠商鞏固地盤(pán)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

對(duì)此，奧維咨詢(xún)公司總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，由于外資品牌的價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在城市市場(chǎng)疲于應(yīng)付，三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)反而成為國(guó)產(chǎn)品牌的大后方。

據(jù)悉，由于明年新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)即將開(kāi)始，中外彩電品牌均在招兵買(mǎi)馬，積極備戰(zhàn)，謀劃新一輪鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)戰(zhàn)略。