據奧維咨詢最新發(fā)布的最近一周彩電市場指數顯示，7月4日至7月10日整個彩電市場的期盼指數為21.07，實際市場發(fā)展指數是21.13，高于市場期盼指數0.06。相比上周，本周市場發(fā)展指數上升了1.76，說明本周彩電市場的整體市場狀況比預期有所提高。

【中國數字視聽網訊】奧維咨詢近日發(fā)布了城市平板電視零售監(jiān)測數據，11W28周(07.04-07.10)平板電視總體監(jiān)測零售規(guī)模13.4萬臺、5.8億元，分別占總體彩電市場的99.5%、99.9%;銷量同比上升7.7%，環(huán)比上升9.3%。其中LCD TV監(jiān)測銷量12.9萬臺，銷售額5.5億元，監(jiān)測銷量同比上升7.6%，環(huán)比上升9.6%。PDP TV監(jiān)測銷量0.5萬臺，銷售額0.3億元，同比上升9.9%，環(huán)比上升1.9%。

而在市場競爭指數方面，本周市場指數達到192.9，相比上周指數99上升了94。.aow奧維咨詢對液晶電視監(jiān)測的銷售數據表明，創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、夏普位居銷售排行榜前五名。

相對上升的市場期盼指數和市場競爭指數，本周液晶電視的市場價格指數未升反降，80的價格指數比上周下降了1.9，本周均價為4284元。而本周國外品牌價格指數也略微下降，相比上周下降了1.0;國內品牌83，相比上周下降了2.3。

對于目前液晶電視市場的整體發(fā)展態(tài)勢，海爾集團全球品牌營銷總監(jiān)張鐵燕認為，3D、超薄、大屏都是未來的發(fā)展趨勢之一，但低碳環(huán)保會是一個長久的主題，另外，基于物聯網和云計算的智能化終端家電產品將大受歡迎。

而創(chuàng)維集團執(zhí)行長張學斌也認為，盡管電視產業(yè)的利潤目前處于低點、低投資報酬率的狀態(tài)，但這將只是1個過渡期，未來前景仍然看好。利潤的高低關乎企業(yè)戰(zhàn)略的高度，以價格為競爭手段，利潤自然會低，而注重產品及顧客的企業(yè)，利潤也會相對提高。

在奧維咨詢一份針對彩電下鄉(xiāng)規(guī)模的研究調查中顯示，液晶電視的零售量規(guī)模較CRT電視顯著上升，從2009年311萬臺猛增至908萬臺，CRT電視則從2009年347萬臺下降至245萬臺，2011年1月至5月，CRT零售量規(guī)模更是慘跌至57萬臺，表明CRT電視正在逐步被市場淘汰，預計兩三年后有可能徹底出局。

在零售額規(guī)模方面，家電下鄉(xiāng)效應凸顯，整體彩電零售額從2009年的115億元上升至2010年的314億元，僅2011年1至5月零售額即達到175億元，其中液晶電視占到170億元，CRT電視僅有可憐的5億元。

預計2011年11月，河南、山東和四川三個省的家電下鄉(xiāng)政策將會停止，其他省份的家電下鄉(xiāng)政策將在2012年11月停止。屆時三四級市場是否還能延續(xù)家電下鄉(xiāng)政策所帶來的規(guī)模效應有待觀察。

（編輯：盈旭）