【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】2011年在業(yè)內(nèi)被稱(chēng)為智能電視元年，創(chuàng)維、海信、三星等國(guó)內(nèi)外廠商陸續(xù)推出“智能化”戰(zhàn)略和產(chǎn)品，智能電視市場(chǎng)快速擴(kuò)張。聯(lián)想、蘋(píng)果、微軟等以前從未涉及過(guò)電視行業(yè)的IT巨鱷們也對(duì)智能電視市場(chǎng)虎視眈眈，欲分杯羹。

據(jù)奧維咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，智能電視2011年總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到329萬(wàn)臺(tái)，并在未來(lái)三年內(nèi)維持50%的成長(zhǎng)速度，到2014年智能電視有望成為標(biāo)配。

就在新興產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道的同時(shí)，其所在行業(yè)在發(fā)展的背后卻存在著不可忽視的隱憂(yōu)。

智能電視定義及標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一

俗話(huà)說(shuō)“無(wú)規(guī)矩不成方圓”，然而智能電視這個(gè)眾人都在關(guān)注的焦點(diǎn)產(chǎn)品卻一直未有明確的標(biāo)準(zhǔn)和定義，各個(gè)廠家即消費(fèi)者都眾說(shuō)紛紜。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部副總裁、中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理劉棠枝表示，雖然現(xiàn)階段對(duì)其部分特征已經(jīng)有了基本的共識(shí)，但對(duì)它基本的定義或者標(biāo)準(zhǔn)的定義，還沒(méi)有達(dá)成認(rèn)識(shí)上的統(tǒng)一。

天津家用電器行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)武淦表示，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)成本不斷降低以及各廠商之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)，智能電視的價(jià)格不再如當(dāng)初面市時(shí)那般昂貴。在國(guó)家相應(yīng)政策的引導(dǎo)和支持下，智能化將成為彩電業(yè)發(fā)展的方向，網(wǎng)頁(yè)瀏覽、應(yīng)用下載、電視游戲等功能將在未來(lái)輕松實(shí)現(xiàn)。不過(guò)由于標(biāo)準(zhǔn)缺失和技術(shù)仍待完善，目前智能電視還處于摸索期，大規(guī)模普及的時(shí)候還未到來(lái)。

劉棠枝認(rèn)為，智能電視的開(kāi)放平臺(tái)、操作系統(tǒng)、通訊設(shè)備等諸多重要組成因素如果沒(méi)有統(tǒng)一的定義，自然會(huì)影響到智能電視的快速發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)滯后已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)，包括此前的LED背光源電視及現(xiàn)階段如火如荼的3D電視都沒(méi)有及時(shí)的出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)。定義及標(biāo)準(zhǔn)的缺失不僅讓消費(fèi)者難以判斷和選擇，企業(yè)方面也有倒不出的苦水，劉棠枝舉例說(shuō)，當(dāng)各地的主管部門(mén)在檢查、管理企業(yè)行為的時(shí)候，就沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)法，各地的執(zhí)法不統(tǒng)一就給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了限制，因此對(duì)產(chǎn)品的發(fā)展也是比較大的阻礙。

智能電視內(nèi)容管理機(jī)制滯后

當(dāng)電視產(chǎn)品從主動(dòng)提供節(jié)目的角色變?yōu)橄M(fèi)者互動(dòng)娛樂(lè)的機(jī)器時(shí)，其所能夠提供的內(nèi)容成為了各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。然而這根產(chǎn)品的主心骨卻一直存在監(jiān)管機(jī)制滯后的問(wèn)題。

其實(shí)早在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代即已經(jīng)出現(xiàn)了該問(wèn)題，為了監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容，廣電總局規(guī)定只有獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的企業(yè)才可向電視生產(chǎn)商提供內(nèi)容，規(guī)定發(fā)出后電視機(jī)廠商苦于沒(méi)有充分的內(nèi)容滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，內(nèi)容提供方苦于一身本事卻沒(méi)有用武之地，因此導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視成為電視發(fā)展史中曇花一現(xiàn)的過(guò)渡品。

劉棠枝坦言，無(wú)論是政策法規(guī)體系，還是管理技術(shù)手段等，目前都嚴(yán)重滯后。“從互聯(lián)網(wǎng)電視誕生那一刻開(kāi)始，企業(yè)便進(jìn)入被多頭管理的狀態(tài)，涉及到電視生產(chǎn)制造的主管部門(mén)工信部，涉及到宣傳組的國(guó)家廣電總局，出版界的新聞出版總署，以及國(guó)家工商行政管理總局、文化部等諸多部門(mén)，這些部門(mén)都可以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容進(jìn)行管理，都可以執(zhí)法，都可以檢查，都可以處罰。”

對(duì)此企業(yè)方面紛紛表示，這種多頭多部門(mén)的管理欠缺統(tǒng)一指揮，分工即責(zé)任也不明確，因此導(dǎo)致效率不高。“交叉重疊管理，我們覺(jué)得很難適應(yīng)。”

另外關(guān)于管理手段方面，劉棠枝認(rèn)為目前所采取的牌照發(fā)證方式是脫離市場(chǎng)的需求，脫離消費(fèi)者的需求。劉棠枝稱(chēng)，內(nèi)容管理重點(diǎn)在于管理好內(nèi)容的制作商和運(yùn)營(yíng)商，應(yīng)該從整機(jī)的上游來(lái)進(jìn)行管理。

上海百事通互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理鄧禮帆在接受采訪時(shí)也表示，有牌照并不代表有能力服務(wù)好。“我們要做技術(shù)，牌照可以花錢(qián)買(mǎi)，技術(shù)則需要花大量時(shí)間研究，需要磨合，因此對(duì)于做做智能電視的企業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)比牌照更重要。”

廣州歡網(wǎng)科技聯(lián)席CEO吳盛剛認(rèn)為，以前用戶(hù)收看電視是被動(dòng)接受，而現(xiàn)在內(nèi)容商必須去想觀眾想要什么。這不僅是思路的轉(zhuǎn)變，更需要借助相應(yīng)的產(chǎn)品。“內(nèi)容的組織不是應(yīng)該按照頻道、時(shí)間組織，代表著相對(duì)被動(dòng)的運(yùn)營(yíng)思路，而是應(yīng)該按照需求提供內(nèi)容。”

智能電視生態(tài)鏈尚不成熟

劉棠枝認(rèn)為，目前智能電視的產(chǎn)業(yè)鏈還處在起步階段，如果把智能電視硬件比作前臺(tái)，服務(wù)內(nèi)容比作后臺(tái)，那么在后臺(tái)方面還涉及到很多內(nèi)容，包括操作平臺(tái)、芯片，包括隱私內(nèi)容娛樂(lè)內(nèi)容等。“目前智能電視元年這只是一個(gè)起步階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈確實(shí)是在尋找一套新的產(chǎn)業(yè)模式，這有待于整個(gè)行業(yè)去探討。”

按創(chuàng)維的理解，互聯(lián)網(wǎng)只有一個(gè)，但是終端有多個(gè)，按照終端的屬性或個(gè)性的不同，可以把終端簡(jiǎn)單的分為三類(lèi)：一類(lèi)叫做桌面的互聯(lián)網(wǎng)，主要解決消費(fèi)者工作用的工具，其終端形式包括上網(wǎng)本、筆記本電腦和臺(tái)式電腦。目前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電腦的生態(tài)鏈已經(jīng)建構(gòu)完成，而且也相對(duì)比較完善。

第二類(lèi)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)主要主要解決消費(fèi)者的零碎時(shí)間，它的終端形式是手機(jī)和平板電腦，它的生態(tài)鏈也正在迅速的形成和完善。消費(fèi)者在零散時(shí)間里面越來(lái)越多的使用攝像頭、GPS定位、觸摸屏或者觸摸技術(shù)，利用它的移動(dòng)性、通訊質(zhì)量和通訊錄的管理，綜合感應(yīng)來(lái)提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)。

第三類(lèi)是客廳的互聯(lián)網(wǎng)終端，主要解決家庭休閑娛樂(lè)。客廳互聯(lián)網(wǎng)終端目前還不成熟不完善，例如人機(jī)互動(dòng)，現(xiàn)階段仍然是用比較落后的搖控器，雖然有觸摸技術(shù)的誕生，但觸摸技術(shù)并未運(yùn)用到電視機(jī)上。目前電視機(jī)的視頻解決方案基本還是基于PC的小屏幕上的技術(shù)，大屏幕的方案還有待于迅速提升。此外包括客廳互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容管理、搜索能力、支付體系等都還不成熟，因此可以得出結(jié)論，智能電視里的生態(tài)鏈還不成熟，這將阻礙智能電視的快速發(fā)展。

智能電視技術(shù)不成熟

目前智能電視的操作系統(tǒng)可謂五花八門(mén)，有Android、Windows、Linux，還有些廠商使用的是自己開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)，盡管目前主流選擇是安卓系統(tǒng)，但這也是基于平板電腦和手機(jī)間小屏幕終端，而非針對(duì)電視機(jī)。

劉棠枝也表示贊同，“安卓系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，原點(diǎn)都應(yīng)該是針對(duì)手機(jī)、平板電腦這樣小的屏幕，由小屏幕擴(kuò)展到電視大終端，技術(shù)上還有很多的困難要克服。基于電視機(jī)的操作系統(tǒng)，是目前要解決的主要問(wèn)題。”

除操作系統(tǒng)外，智能電視也要求芯片數(shù)據(jù)能力極高，業(yè)內(nèi)人士表示，以目前電視芯片的容量以及其處理能力，還有很大的差距。”

盡管部分技術(shù)尚不成熟，但用電視推動(dòng)智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。四川長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明稱(chēng)，IT和通訊產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)電視智能化的進(jìn)程，現(xiàn)在看到的不論是Pad還是Smart Phone，都在向智能化的方向發(fā)展，所以智能手機(jī)、平板電腦、游戲等終端產(chǎn)品大量的普及和使用，會(huì)推動(dòng)電視向智能化方向發(fā)展。電視的最大的好處是屏幕大，推動(dòng)智能化的電視產(chǎn)品，將有明顯的優(yōu)勢(shì)和不同。

智能電視商業(yè)模式不成熟

眾所周知，PC手機(jī)都有現(xiàn)成的比較成熟的商業(yè)模式，然而對(duì)電視機(jī)這個(gè)特殊的客廳互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)終端來(lái)說(shuō)，硬件廠商應(yīng)該做什么、內(nèi)容制造商應(yīng)該做什么、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該做什么，這“三位一體”如何做到戰(zhàn)略合作互惠互利，現(xiàn)在都沒(méi)有很好的模式。

此外包括電視機(jī)硬件前臺(tái)和內(nèi)容提供服務(wù)的后臺(tái)，怎樣去配合形成盈利的模式，現(xiàn)階段都是不明確的，各大廠家都在探索實(shí)驗(yàn)中。

劉棠枝表示，“這種不成熟的商業(yè)模式會(huì)制約智能電視的發(fā)展。我們希望會(huì)形成像中國(guó)移動(dòng)(微博)這樣強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)商來(lái)帶動(dòng)我們整個(gè)智能電視行業(yè)的內(nèi)容制作商、硬件廠商一起發(fā)展。”

四川長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明表示，智能對(duì)行業(yè)的發(fā)展會(huì)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響，智能化是推動(dòng)平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

劉棠枝稱(chēng)，如果把電視的終端定義為客廳互聯(lián)網(wǎng)終端，那么它也會(huì)像桌面互聯(lián)網(wǎng)一樣，有爆炸式的一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。

康佳集團(tuán)多媒體管理事業(yè)部總經(jīng)理助理兼工程管理部總經(jīng)理許宏俊也表示，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，當(dāng)前中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)從產(chǎn)品到市場(chǎng)，從內(nèi)容到體驗(yàn)的全面升級(jí)和轉(zhuǎn)型，智能化已經(jīng)成為企業(yè)多方爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略高點(diǎn)。在這樣的背景和趨勢(shì)下，中國(guó)電視國(guó)產(chǎn)企業(yè)面臨挑戰(zhàn)和機(jī)遇，可以大膽斷定，未來(lái)家電領(lǐng)域?qū)⒓觿≈悄茈娨暜a(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能在智能電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取勝，誰(shuí)就掌握了未來(lái)家電產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)權(quán)。

（編輯：盈旭）