【中國數(shù)字視聽網訊】早在2012年7月，中國互聯(lián)網信息中心（CNNIC）就發(fā)布報告稱，在當年6月底，中國手機網民規(guī)模達到3.88億，手機實際超過PC，成為中國網民的第一大上網終端。那時候，諾基亞Lumia920還沒有發(fā)布；蘋果iPhone5正處于各種猜想中；三星的的Galaxy S4同樣沒有確定發(fā)布日期。那時候，蘋果和唯冠商標之爭剛剛終結，第三代iPad終于得以登陸中國市場；那時候我們還不知道HTC會發(fā)布一款叫ONE的機型，小米2還作為圖紙擺在雷軍面前，接受萬千瘋狂粉絲的等待。

而手機網民的規(guī)模只能會越來越龐大。當年的12月底CNNIC的又一次報告中，這一數(shù)字已經被刷新為4.2億。移動智能終端市場的飛速發(fā)展，對傳統(tǒng)以電視、網絡和紙媒為主要傳播途徑的廣告市場造成巨大沖擊。這種沖擊的表現(xiàn)在于，人們大量的碎片化時間被手機和平板所占據，并形成了習慣和依賴，因為它們的功能和表現(xiàn)已經完全不輸于電視和網絡。但是，這一龐大的群體對我們而言的意義是什么呢？“沒有一個大互聯(lián)網公司的高層敢說，他想清楚了移動互聯(lián)網時代該怎么做。所有的PC時代的公司都在迷茫中探索。”某著名互聯(lián)網公司高管如此表示。一大批基于PC的互聯(lián)網公司在這股浪潮中是既興奮又迷茫，似乎沒有人能看透這樣的轉變對已有的互聯(lián)網產業(yè)會產生什么樣的變革。看到的只是“它很受歡迎，但盈利模式還不清晰。”

移動互聯(lián)時代，數(shù)字標牌的機會

不少的數(shù)字標牌廠商同樣面臨來自移動互聯(lián)浪潮的困擾。畢竟，本應該投注在數(shù)字標牌屏幕上的目光更多地被手機和平板等移動終端吸引，播放效果顯然會大打折扣。誠然如此，但移動互聯(lián)時代，同樣也有數(shù)字標牌的機會。

1）開放化，為數(shù)字標牌應用打開新的大門

顯而易見的一點，移動終端的盛行進一步加快并強化了Web 2.0時代開放化步驟，用戶可以在平臺上開發(fā)自己的應用，包括內容資訊、產品銷售、應用程序等，并將其提供給其他用戶使用。而這種開放的風氣自然也蔓延到了數(shù)字標牌產品和應用中。其中，越來越多的數(shù)字標牌廠商將時下炙手可熱的Android操作系統(tǒng)引入數(shù)字標牌系統(tǒng)中。除了已經廣被用戶所熟悉和認可之外，搭載Android系統(tǒng)的數(shù)字標牌產品有著與生俱來的智能、開放、易用、穩(wěn)定等特質。同時，也為市場引入了一款符合成本效益的替代解決方案。符合數(shù)字標牌的潮流和趨勢。為了進一步豐富平臺應用，為終端用戶帶來福利，Cisco、Scala、56iq等廠商還進一步發(fā)布系統(tǒng)API，這將吸引大量的API開發(fā)者進入。吸引開發(fā)者并不是一句空話。對開發(fā)者來說，除了高的用戶保有量（如56iq數(shù)字標牌平臺擁有國內乃至亞洲最多的用戶數(shù)量和安裝量），吸引他們的還有數(shù)字標牌市場美好的發(fā)展前景。可以說，將開放的理念移植進來，對于以內容和創(chuàng)意贏得眼球的數(shù)字標牌應用而言，無異于為之打開了一扇通往更多可能的大門。

2）多屏互動，數(shù)字標牌地位凸顯

隨著移動智能終端的普及，越來越多的用戶開始游走在各種顯示終端之間。作為智能終端性能的拓展和擴充，多終端、多屏幕的聯(lián)通與互動成為新的熱點趨勢。多屏互動技術主要基于某種傳輸方式，如Wi-Fi、BlueTooth、NFC、Zig Bee等，在不同終端（如手機、Pad、TV等）之間，進行多媒體內容的傳輸、顯示、控制等操作，從而在不同的平臺設備上共享內容。在多屏互動的潮流里，無處不在的數(shù)字標牌顯示終端也將是其中非常重要的一環(huán)。在Screach手機游戲軟件公司為SwiftCover.com汽車保險公司設計的一款交互式駕駛游戲的項目中，Screach在倫敦Westfield購物商場前面的大屏幕上裝載了該游戲程序，處在一定范圍內的智能手機只要運行Screach程序，輸入提示代碼，手機就可以變成一個游戲轉向控制器，操控大屏上屬于自己控制的汽車。極具吸引力，也收獲了意想不到的廣告效果。

另外一個非常典型的應用是Inwindow Outdoor為美國二十世紀福克斯公司的動畫長篇電影《里約大冒險》的DVD發(fā)行發(fā)起的一個戶外廣告活動。孩子們在iPad界面填充空白的電影卡通形象，或者發(fā)揮想象力自由創(chuàng)作，完成作品可出現(xiàn)在數(shù)字標牌大墻上，也可發(fā)送到手機或者電子郵件。以上兩個項目被國外某網站選為2011年最酷戶外數(shù)字標牌部署。依我看，國內的一些應用與之相比絲毫不顯遜色。如56iq公司推出的56iq“微博大屏幕”，以及由此衍生出的56iq微博大屏幕婚禮、會議、展覽展示等應用，都是多屏互動的典型應用。

56iq還在近期推出了“微信大屏幕”，可謂引領數(shù)字標牌的移動互聯(lián)潮流。在多屏互動最簡單直接的一種應用模式中，智能終端設備通過NFC、二維碼掃描等操作可把受眾引向廣告業(yè)主的WAP、微博、微信、客戶端等。配合數(shù)字標牌進行精準內容投遞、優(yōu)惠信息發(fā)布，以及其他更多的營銷行為和應用的進行，已經開始發(fā)酵。數(shù)字告示屏幕成為戶外發(fā)布和獲取這一類信息的最佳載體。這是數(shù)字告示應用的發(fā)展的機會，也是盈利模式的一種。

3）個性化、精準的信息發(fā)布值得數(shù)字標牌借鑒

盡管對移動智能終端推送信息內容的盈利模式還不清晰，但個性化的、精準的信息發(fā)布路線卻十分明確。最終用戶需要被擺在了更加重要的位置是無可置疑的。移動互聯(lián)網的“私有”特性——與廣播、電視、報刊和互聯(lián)網相比，作為完全個人私有的手機、iPad等已經沒有任何公共屬性可言——符合用戶個體興趣的、能為個體提供服務的、去除了更多無關內容的精準推送模式，比之粗放的、廣而告之、全面撒網的方式更受人們歡迎。

以發(fā)布信息為初衷的數(shù)字標牌同樣應該順應潮流。數(shù)字標牌精細化內容和廣告的發(fā)布必須建立在掌握用戶行為數(shù)據的基礎之上，移動終端“私有化”的特點則成為掌握精準數(shù)據的最好途徑。這些數(shù)據擺放在廣告業(yè)主面前，可極大提高內容推送命中率。這是一把雙刃劍，但大有文章可做。比如擁有亞洲最多用戶數(shù)量的56iq，數(shù)以萬計忠實用戶，可謂是一座寶山。

移動互聯(lián)時代，需要怎樣的數(shù)字標牌

綜上所述，移動互聯(lián)時代數(shù)字標牌的新玩法也就呼之欲出了。

1）實現(xiàn)網絡化管理的數(shù)字標牌系統(tǒng)。

之所以能被稱之為“移動互聯(lián)”，實現(xiàn)手機、平板等智能終端的網絡化連接是首先必要條件。而加快數(shù)字標牌系統(tǒng)的網絡化進程，是融入移動互聯(lián)時代的基本要求，否則，何談與移動終端進行最簡單不過的互動匹配？

同樣，進行網絡化更新、上傳、控制等，是新型數(shù)字標牌系統(tǒng)的必須具備的能力。可實際情況卻沒有這么樂觀。目前，市場上還充斥著大量的沒有聯(lián)網的單機廣告機，甚至在新的項目中，一些決策者還因為前期成本考慮選擇部署單機廣告機，期望在后續(xù)通過升級達到聯(lián)網的要求。實際上，單機版廣告機硬件升級并不容易。

況且，目前有一些廠商推出的聯(lián)網廣告機實際上已經和基于Sigma Deisgn等芯片的單機版廣告機已經相差無幾，如56iq android開放廣告機價格已經遠遠低于X86廣告機板卡，功能方面又遠勝過插卡廣告機。成為市場上一款極富成本效益的解決方案，也受到市場追捧。

2）開放化的數(shù)字標牌

上面提到了廣受用戶好評的56iq android開放廣告機產品，實際上，開放化是數(shù)字標牌發(fā)展的必然趨勢。盡管經過超過十年的努力發(fā)展和積聚，56iq數(shù)字標牌平臺已經聚攏了行業(yè)中最多的用戶人群，又順應潮流將移動市場為用戶熟知的Android操作系統(tǒng)移植到數(shù)字標牌系統(tǒng)中，還進一步為其系統(tǒng)開放了豐富的API功能，豐富了平臺應用，也為終端用戶帶來福利。通過此舉，第三方軟件都可以根據需要調用API，從而對接56iq Android播放器,第三方軟件可以開發(fā)獨立軟件，對接 56iq云平臺；56iq平臺提供底層協(xié)議支持，供開發(fā)合作伙伴開發(fā)出更多精彩多樣的Android 行業(yè)應用。

我們可以看看56iq這些年發(fā)展的軌跡：其首先推出免費的數(shù)字標牌軟件，并提供免費的在線模板，在開放化方面走出第一步；隨后，推出56iq android開放廣告機產品，在開放化道路上邁出了一大步；而后又進一步開放系統(tǒng)API，吸引開發(fā)者進入。可以說，56iq的數(shù)字標牌開放化步伐十分清晰。

3）集成，用戶友好的數(shù)字標牌

移動互聯(lián)時代的到來，其原因很大程度可歸結為智能終端多功能的集成化，從而帶來了使用的便捷性。這一撒手锏使得眾多功能單一的產品飲恨，也成就了智能手機和平板。數(shù)字標牌一體機產品的興起也從一定程度上證明了集成和用戶用好的優(yōu)勢。當然，這還不夠。

在56iq開放數(shù)字標牌方案中，用戶可通過56iq的云端服務這一快捷、易用的用戶自助服務通道下載大量的內容、模板以及數(shù)據源資料。做到快捷部署和管理，還不用為內容的發(fā)布形式費神傷腦。體現(xiàn)了廠商的體貼和工作的細致入微，贏得客戶是自然而然的事。

4）個性化、精準內容投放的數(shù)字標牌

針對移動互聯(lián)的盛行，尋求更加個性化、精準的信息和廣告投放則成為必然。在移動互聯(lián)浪潮中發(fā)展起來的一批細分化網絡媒體的成功正是得益于此。應該說，數(shù)字標牌的個性化和精細化營銷路線一直都在進步。無論是零售數(shù)字標牌販賣機，還是加入面部識別功能的智能貨架，以及根據時間、地點等進行時間排程播放的內容推送應用，都體現(xiàn)出了這種進步。未來，誰能更多地深入行業(yè)化應用，摸索出更清晰的數(shù)字標牌盈利模式，誰就能贏得市場。前期已經贏得用戶的企業(yè)則在這種探索中走在了前列，也形成了天然優(yōu)勢——大量的用戶需求的反饋，必然能更好地啟發(fā)技術和應用的進一步改進。

由此，順應移動互聯(lián)時代的到來，肩負戶外資訊傳播使命的數(shù)字標牌也有了與之匹配的發(fā)展曲線。而對于國內數(shù)字標牌領導廠商56iq而言，早已經順應著這條曲線一步一步堅實向前。無論是對網絡廣告機產品的推崇，還是對平臺開放化的追逐，都是順勢而為。而憑借十余年深耕數(shù)字標牌領域的積淀，所形成的以集成商、用戶和開發(fā)者為中心的數(shù)字標牌行業(yè)體系，確立了56iq在現(xiàn)在和未來數(shù)字標牌產業(yè)中一貫的引領地位。如果如眾多行業(yè)人士所言行業(yè)洗牌時代將確立三家左右的領導廠商格局，那以56iq及其合作者形成的領導體系完全有望占據其中一席。而這一席位的確立，對合作的集成商、終端用戶，還有對投身其中的開發(fā)者而言意味著什么不言而喻。歸根結底，這將是一場精細化和人性化的競爭游戲，有誰對了觀眾的胃口，有誰敗了觀眾的興，就跟潮落了之后的礁石一般，一目了然。

（編輯：Karl）