【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】數(shù)字標牌公司Times Innovative Media（時代創(chuàng)新媒體有限公司）最近幫助英迪拉甘地國際機場安裝了200個數(shù)字標牌顯示終端在機場的1號和3號航站樓。此次戶外數(shù)字標牌系統(tǒng)的部署旨在以更少的時間創(chuàng)造更多的影響。網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計，加上同步化的內(nèi)容以及戰(zhàn)略位置的顯示器擺放，是此次機場數(shù)字網(wǎng)絡(luò)獲得成功的關(guān)鍵。

地點：印度新德里英迪拉-甘地國際（IGI）機場

合作伙伴：印度新德里蒂姆德里機場廣告有限公司

類別：交通運輸

背景

Times戶外數(shù)字媒體公司是印度的頭號廣告公司。為了保持這一地位，公司利用了許多優(yōu)勢的物質(zhì)資源，同時也隨時保持了戶外數(shù)字標牌和市場的高度注意力。

最近，該公司在英迪?拉甘地（IGI）國際機場設(shè)計并部署了一個新的數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)。這個網(wǎng)絡(luò)涵蓋200個65英寸的全高清數(shù)字屏幕；除此之外，還安置了一個12×4矩陣的46英寸全高清數(shù)字視頻墻，所有的顯示屏被戰(zhàn)略性地安放在IGI機場，連接了中央服務(wù)器，并且由Scala操作和設(shè)計。為了最大程度地實現(xiàn)優(yōu)化，每一個單位和服務(wù)器都可以通向世界的每個角落，確保可以更方便地更新動態(tài)內(nèi)容。

IGI機場的1、3號航站樓每個月有超過三百萬的乘客。這套數(shù)字網(wǎng)絡(luò)遍布機場的每個角落，保證沒有人會錯過顯示屏上面的促銷活動。

這個項目于2009年與機場的建設(shè)同步進行，網(wǎng)絡(luò)的部署花費了8個月，并于2011年12月完成。2012年1月，完整的網(wǎng)絡(luò)取得成果，同步化的操作得以實現(xiàn)，RSS實時天氣播報，F(xiàn)IDS .xml用于飛行目的地/終點的廣告成為整個網(wǎng)絡(luò)的亮點。

據(jù)很多研究，IGI和Times戶外媒體發(fā)現(xiàn)了使用高清65英寸屏幕顯示豐富的內(nèi)容是吸引流動乘客的最佳方式。

挑戰(zhàn)

IGI和Times戶外數(shù)字媒體面臨的主要挑戰(zhàn)是印度市民對數(shù)字廣告的消極反響。在印度戶外廣告行業(yè)，很多公司嘗試著跟隨新技術(shù)的潮流，但實際上很少能獲得成功。很多形式的戶外數(shù)字廣告，從LED屏到戶外視頻墻，其實都不能很好地吸引顧客。在印度，因為以下各種各樣的原因，人們更傾向于靜態(tài)的廣告而不是數(shù)字的。

1、戶外數(shù)字媒體的分布分散性，廣告商不認為自己能夠得到用戶的足夠重視；

2、顯示屏的尺寸小；

3、內(nèi)容的質(zhì)量低；

4、戶外數(shù)字媒體的錯誤內(nèi)容：例如TV商業(yè)和數(shù)字媒體；

5、數(shù)字廣告相比于靜態(tài)的廣告費用更高；

另一大挑戰(zhàn)是戶外數(shù)字標牌向廣告商銷售位置和空間的問題。Times戶外數(shù)字媒體的銷售人員不知道應(yīng)該怎么樣去銷售廣告。

第三個挑戰(zhàn)便是在客戶端上面：在印度，沒有一家單一的廣告上能夠播放垂直格式的廣告。贊同支持Times戶外數(shù)字媒體運動的新客戶便會是那些不想再在新的數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)的垂直格式花更多冤枉錢的人們。

解決方案

Times戶外媒體與戶外數(shù)字媒體的專家們進行了多次磋商，并且找到了很多方式去克服這些難題，最后發(fā)現(xiàn)了以下方式：

1、對于消費者來說，要記住這些廣告，也就意味著他們需要在15秒內(nèi)有3次注意到這個特定的品牌，考慮到這方面的因素，所以數(shù)字標牌的安置計劃應(yīng)該與之相適應(yīng)。

2、對于流動的人群來說，相比于水平格式，垂直格式的顯示更容易引起他們的興趣；

3、全高清，65英寸的LCD顯示屏?xí)嵘齼?nèi)容質(zhì)量；

4、需要一個制作內(nèi)容的專業(yè)團隊，以便于能得到最高質(zhì)量的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容；

5、需要一個內(nèi)容管理軟件來保證網(wǎng)絡(luò)的靈活性；

為了滿足專業(yè)人員銷售戶外數(shù)字媒體空間的要求，公司聘請了一個專業(yè)的戶外數(shù)字媒體專家來培訓(xùn)團隊。

為了成功解決第三個難題，這家公司聘請了一個內(nèi)容設(shè)計師團隊，同樣也還有一個設(shè)計工作室，這樣就可以保證廣告商可以不費多余的工作和精力得到垂直顯示的媒體。內(nèi)容設(shè)計師的主要任務(wù)是幫助銷售人員，提供給客戶示例的視頻；當銷售成功之后，設(shè)計師就免費為客戶開發(fā)內(nèi)容。

結(jié)果

IGI機場的200屏的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)獲得了巨大的成功。在前六個月的運行中，機場就收回了其成本，這也是印度最成功的機場數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)。

（編輯：小M）