【中國數字視聽網訊】在商用市場IPTV電視的滲透率還較低，目前仍然以收看傳統電視節目的功能應用為主，但隨著IPTV在民用市場的普及以及消費者認知度與使用度的提升，勢必將推動其在商用市場的應用，尤其在酒店行業的應用。

據奧維咨詢(AVC)數據預測，2014年全年商用電視在酒店及地產行業(奧維咨詢定義的酒店及地產行業包含：5、4、3星級酒店、低端及經濟型酒店、住宅及商業樓宇、公寓酒店/度假村)的銷量將達1391.6千臺，銷量同比基本持平;未來幾年商用電視在酒店行業的增長放緩，預計2017-2018年會迎來更新需求的高增長。

隨著互聯網的深入發展，用戶需求高度變化，網絡對日常生活的滲透已逐步蔓延，同時伴隨著商用電視在酒店行業的增長減緩，今年企業與客戶對IPTV的關注度明顯增強，而IPTV(也叫交互式網絡電視)作為互聯網環境下的產物，利用寬帶網的基礎設施，以電視機作為主要終端設備，集互聯網、多媒體、通信等多種技術于一體，通過互聯網協議(IP)向用戶提供包括數字電視在內的多種交互式數字媒體服務的嶄新技術。其把電視與寬帶結合在一起，打破傳統廣播電視對觀眾的時間束縛和地域限制，得到了消費者的認可與親賴。國家旅游總局自2000年起也已將視頻點播服務、互聯網接入服務等內容列入酒店星級評審的基本條件，并形成了一系列標準。

目前IPTV在民用市場的應用較為普及化，據奧維咨詢(AVC)零售市場數據顯示，IPTV的滲透率已達50%左右，而在商用市場IPTV電視的滲透率還較低，目前仍然以收看傳統電視節目的功能應用為主，但隨著IPTV在民用市場的普及以及消費者認知度與使用度的提升，勢必將推動其在商用市場的應用，尤其在酒店行業的應用。

據奧維咨詢(AVC)研究顯示，2014年酒店行業已基本度過了CRT向平板電視的替換高峰期，需求量同比將無大幅度增長，與去年基本持平;而今年客戶對IPTV的關注度與需求量均明顯提升。

關注度提升主要受兩方面因素的影響：一是迎合大眾消費者使用習慣，提升客戶時尚體驗度;二是突出酒店設備差異化，提升酒店檔次。眾多商用電視廠商均布局了IPTV的產品線，欲搶占IPTV市場，目前IPTV的銷售行業以4、5星級酒店為主，未來也將逐漸向3星及低端經濟型酒店滲透。

而受商用環境復雜，不統一的影響，預計IPTV不會出現爆發式增長。從細分酒店類型來看，新建酒店IPTV的滲透率將高于非新建酒店，這主要是由于有些酒店網絡帶寬不夠，影響IPTV功能的使用。

(奧維咨詢B2B產品分析師 莊倩倩)

（編輯：daisy）